Si comparamos los montos que la Provincia abona a los medios y periodistas por sus servicios publicitarios con los que paga por igual concepto Aguas del Norte, encontramos que existen notables diferencias, lo que permitiría afirmar la existencia de sobreprecios.
Los montos de la contatación de la publicidad oficial no deberían diferir si la Provincia se ajustara a las normas que regulan la contratación de publicidad, y que han sido establecidas para asegurar la transparencia, la competitividad y la eficiencia en el gasto. Si embargo encontramos que la Provincia de Salta paga a los medio por publicidad oficial mucho más de lo que paga Aguas del Norte por servicios semejantes.
Veamos sólo algunos ejemplos.
Radios y Programas
de Radio
En el rubro radios y programas de Radio encontramos que en el 2.011, la Provincia pagó a la FM Cable a Tierra de Miguel Oscar Gómez la suma de $ 9.000 por mes (más $ 2.000 mensuales por publicidad en la página web de la radio.) Mientras que Aguas del Norte abonó la suma de $ 1.000 por mes por publicitar en el mismo medio.
Situación parecida la encontramos en el caso de FM Sol del Norte, una FM de Tartagal que pertenece a Cristos Constantino Zottos (hermano del vicegobernador de la Provincia).
La Provincia pagó durante el 2.011 por publicitar en esa radio la suma de $ 12.000 por mes, mientras que Aguas del Norte abonó también por mes la suma de $ 1.000.-
En el caso de Saturno SRL (FM Aries), la provincia gastó durante el período analizado la suma de $ 50.000 a $ 51.000 mensuales, mientras que la inversión publicitaria por mes de Aguas del Norte, no suepar los $ 5.400.
También son notables las diferencias de los montos abonados a FM Profesional, la Radio de martín Grande. La Provincia gastó alrededor de $ 50.000 por mes, mientras que Aguas del Norte la suma mensual de $ 4.000. Igual es la situación de FM Cielo (Javier Matus): La Provincia, $ 40.000 mientras que Aguas del Norte la suma de $ 2.500.-
Publicidad
Televisiva
En Televisión encontramos que Mónica Produccciones
SRL -que produce el programa Mónica y la Gente recibió durante el 2.011 de Aguas del Norte:$ 1.652,89 por mes, mientras que de la Provincia de Salta recibió la suma mensual de $ 12.000.-
Silvia Mónica Agüero
(Canal 9) en el mismo período recibió de Aguas del Norte: $ 5.000 por mes, mientras que de la Provincia la suma de $
134.000.-
Publicidad Gráfica
y otros
Punto Comunicaciones
SRL: Por publicitar en la Revista M&S durante el 2.011, Aguas del Norte pagó
la suma $ 1.070 por mes
La Provincia de Salta por publicitar en la Revista Mas y en la Revista M&S erogó mensualmente la suma de $
122.500
Villada Ricardo
Guillermo (Revista Emprender) Por publicitar en esta revista, Aguas del Norte pagó durante el 2.011 la suma de $ 1.440 x mes. La Provincia, la suma mensual de$ 14.000.-
Troka SRL (Infórmate
Salta), durante el 2.011: Aguas del Norte: $ 1.120 por mes, mientras que la Provincia de Salta: $ 6.000 por mes.
Las diferencias de los montos abonados son más que sugestivas. La presencia en los medios de Aguas del Norte es notable y ello se logró con una inversión muchisimo menor a la que realiza la Provincia para lograr el mismo objetivo.
La pregunta que inevitablemente surge es la siguiente: ¿Se pagan sobreprecios a la hora de contratar la pauta oficial?
